| Redaktion | Tagesschau |
| Entwicklungszeitraum | 2024-2025 |
| Plattformen | Twitch |
| Link | twitch.de/ard |
Unsere Herausforderung
„Hier ist das erste deutsche Fernsehen mit der Tagesschau.“ Die Tagesschau ist die wahrscheinlich bekannteste Nachrichtenmarke Deutschlands. 20 Uhr, Gong, Titelfanfare und Begrüßungsansage gehören seit den 1950er Jahren zu ihren unverwechselbaren Merkmalen. Und selbst die Sprecher*innen sind der Tagesschau und ihrem Publikum jahrelang – sogar über Jahrzehnte – treu.
Aber während die Tagesschau mit Posts und kurzen Videos auf Social Media-Kanälen wie Facebook, Instagram und TikTok bereits seit vielen Jahren erfolgreich ist, gab es lange Zeit kein nachrichtliches Langformat, das sich direkt an ein junges Publikum wendet und dabei an die Tradition der Tagesschau anknüpft.
Die Tagesschau-Redaktion hat uns gefragt:
Challenge: Wie können wir die Verlässlichkeit der Marke Tagesschau interaktiv (über Gaming, Twitch o.Ä.) an neue Zielgruppen bringen?
Denn gerade jüngere Zielgruppen sind es insbesondere im Kontext von Livestreams immer stärker gewohnt, den Inhalt mit Creator*innen gemeinsam zu gestalten anstatt ein festes Programm vorgesetzt zu bekommen.
Die Tagesschau ist eine starke Marke. Für den Innovationsprozess war das gleichermaßen förderlich und herausfordernd.
Herausfordernd: Das neue Produkt sollte zwar anders sein, aber durfte für die Tagesschau kein Reputationsrisiko darstellen. Die Ergebnisoffenheit in der Entwicklung war daher etwas eingeschränkter, denn wo sonst Raum ist, um aus Fehlern lernen zu können, musste beim Launch von Anfang an alles sitzen.
Förderlich: Wir konnten auf der Marke Tagesschau aufsetzen. Einerseits bedeutete das, nicht in den Markenaufbau investieren zu müssen und gleichzeitig trafen wir auf ein eingespieltes Team, das tagesaktuelle Produktion aus dem Effeff beherrscht.
Unter diesen Voraussetzungen begaben wir uns in die inhaltliche Entwicklung.
Die Livestreaming-Plattform Twitch als potenzieller Kanal, mit dem wir im Debattenformat „Mixtalk“ und bei „Work hard, play hard“ bereits Erfahrung gesammelt haben, war auch für die Tagesschau von Anfang an gesetzt. Obwohl die Livestreaming-Plattform vor allem fürs Gaming bekannt ist, haben sich auch andere Genre wie „Let's talk“ und Show-Produktionen etabliert.
Die Nutzer*innen auf Twitch haben aber ganz konkrete Erwartungen an einen Stream:
- Echtzeit-Reaktion: Kurze, vorproduzierte Videos sind zwar akzeptabel, aber die Nutzenden erwarten, in einer Live-Situation mit den Hosts zu sein, die auf aktuelle Situationen direkt eingehen können.
- Interaktivität: Die Redaktion kann nicht nur den Chat, über den sich Nutzende zu Wort melden können, mitlaufen lassen, sondern muss die Möglichkeit bieten, Einfluss auf die Inhalte zu nehmen
Diese Anforderungen sind auch für ein erfahrenes Team wie die Tagesschau ein echter Paradigmenwechsel, der ein Neudenken des Nachrichtenformats erforderte.
So entstand die Idee „tagesschau together“.
In mehreren Entwicklungsschleifen haben wir uns erarbeitet, was dieses „together“ bedeutet. Von groben Prototypen bis echten Test-Shows haben wir die Sendung mit Vertreter*innen einer u24-Zielgruppe verprobt.
Die erste Sendung „tagesschau together“ ging im November 2024 mit vier Pilot-Sendungen live. Jede Sendung widmete sich 2-3 Schwerpunkt-Themen mit Call-ins der ARD-Korrespondent*innen, die die Fragen von Zuschauer*innen im Chat beantworten und wurde von dem Duo Hanin Kleemann und Felix Edeha moderiert. Jede Folge hat eine Streaming-Länge von circa 2 Stunden.
Zur Bundestagswahl 2025 begleitete „tagesschau together“ mit sogenannten „Watch Partys“ live die ARD Sommer-Interviews mit führenden Politiker*innen.
Im Herbst 2025 und mit den Learnings der vergangenen Durchläufe startete „tagesschau together“ in eine neue Phase, indem es donnerstags die lineare Tagesschau als dialogisches und interaktives Format begleitet.
Fazit
Die intensive Entwicklungs- und Iterationsarbeit hat bewiesen: Öffentlich-rechtliche Nachrichtenvermittlung ist keine Frage des Alters oder der Linearität. Man muss sich nur ernsthaft und aufrichtig auf mit der Zielgruppe und dem Zielkanal auseinandersetzen.
Credits
Moderation: Hanin Kleemann, Felix Edeha
Redaktion: Tagesschau Social Media Team
Produktion: Rocket Beans TV
Projektbegleitung + Facilitation: Merve Kayikci, Daniel Stolz
ARD Partnermanagement Sebastian Krumdieck