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Influencer-Marketing – Authentizität als Geschäftsmodell

Stand: 20.12.2023, 16:00 Uhr

Auf Instagram, YouTube oder TikTok verbreiten Influencer nicht nur Fotos ihrer Lieblingsessen oder Katzenvideos. Ihre Accounts sind mittlerweile wichtige Verkaufsplattformen geworden. Marken werben mit Follower-starken Accounts für ihre Handtaschen, Sporthosen oder Lippenstift.

Dabei gilt: Je authentischer sich die Influencer geben, desto größer ist ihre Reichweite. Und je größer die Reichweite, desto mehr Geld verdienen die Influencer, die Agenturen, die Unternehmen und die Social-Media-Plattformen. Doch zu welchem Preis?

Psychologie Influencer-Marketing statt Kaufhaus – Wie sich unser Konsum verändert

Lange prägten Otto-Katalog, schrille TV-Clips und Schnäppchenpreise, wie wir einkaufen. TikTok und E-Commerce bringen nun frischen Wind in unsere Konsumgewohnheiten. Mit Erfolg?

Social Media: aktuelle Beiträge

Die Schule brennt – der Bildungspodcast mit Bob Blume Wie man mit Jugendlichen über Pornos redet | Madita Oeming

Die Kulturwissenschaftlerin, Sexualpädagogin und Autorin Madita Oeming sieht Handlungsbedarf vor allem in der Verzahnung von Medienkompetenz und Sexualaufklärung.

Gesundheit Dopamin – Der Stoff, der uns antreibt

Den Neurotransmitter Dopamin brauchen wir für Motivation, Entscheidungsfindung und Lernen. Gerät das empfindliche System aus dem Gleichgewicht, kann das krank machen.

Bildung „Rabbit Hole“: Das steckt hinter dem ARD-Format gegen Fake News

Was ist Fakt und was sind Falschbehauptungen? In der heutigen Zeit mit Social Media und KI ist das nicht immer leicht zu unterscheiden. Ein neues ARD-Format gegen Desinformation setzt hier an.
Jochen Steiner im Gespräch mit Alice Echtermann, NDR-Journalistin vom YouTube-Format „Rabbit Hole“

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