Das Wissen

Wie BookTok Bestseller macht – Social Media verändert den Buchmarkt

Stand: 11.8.2025, 16:00 Uhr

Von Autor/in Clemens Hoffmann

Social Media verändert den Buchmarkt ebenso rasant wie fundamental. Vor allem das NewAdult-Genre mit seinen Romance- und Fantasy-Büchern boomt durch die digitalen Plattformen.

Auf Festivals und Messen treffen BookTokerinnen auf Verleger, die ihre Geschäftsmodelle passgenau auf Communitys ausrichten. Instagram und TikTok lösen klassische Marketingtools wie Anzeigen oder Plakate ab. Sie sorgen für einen zweiten Frühling von Backlist-Titeln, tragen aber auch zur Entdeckung neuer Autoren bei, die ihre Reichweite immer öfter schon mitbringen.

SWR Februar 2025

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