Weihnachten steht vor der Tür! Könnte man zumindest meinen, wenn man in diesen Tagen zum Einkaufen geht. Supermärkte wie Lidl und Kaufland mit Sitz in Neckarsulm und Bad Wimpfen (beide Kreis Heilbronn) haben Lebkuchen, Dominosteine oder Spekulatius längst in den Regalen - wie jedes Jahr. Doch warum? Und kommen die frühzeitigen Weihnachtssüßwaren bei der Kundschaft überhaupt an?
Wenn Sommer auf Lebkuchen trifft: Das sagen die Kunden
Bereits seit Ende August sind die Regale in den Supermärkten wieder mit Weihnachtsgebäck gefüllt - rund vier Monate vor Heiligabend. Ein willkommenes Nasch-Vergnügen für die Kundinnen und Kunden. Dennoch gehen die Meinungen darüber, wann der richtige Zeitpunkt für Weihnachtsleckereien ist, auseinander.
Eine nicht repräsentative Umfrage des SWR in Heilbronn spiegelt das wieder; wenngleich auch der Großteil der Befragten erst mal noch mit dem Naschen abwarten möchte: Die Stimmung passe noch nicht, so eine Kundin, und noch viel weniger das Wetter. "Es muss kalt sein", sagte sie. Und eine andere Frau ist sogar der Meinung: "Das zerstört Weihnachten."
Ich kauf' nichts vor dem ersten Advent.
Und doch - so manch einer freut sich jetzt schon über das vorgezogene Angebot. Dieser Mann rechtfertigt mit einem Augenzwinkern seinen frühzeitigen Weihnachtseinkauf: "Da steht immer 'Kauf mich, kauf mich' drauf. Wie kann ich da widerstehen?"
Weihnachtsverkauf: Kaufland setzt auf frühzeitige Nachfrage
Und weil es wohl recht viele solcher Kundinnen und Kunden gibt, die schon im Sommer gerne mal ein Stück Christstollen vernaschen, ist das der Grund, warum es so früh verkauft wird. Kaufland begründet das zumindest so: "Unsere Erfahrungen [...] zeigen, dass unsere Kunden das Angebot an den saisonalen Süßwaren gerne annehmen. Das beobachten wir nicht nur in unseren Filialen, sondern auch auf unseren sozialen Netzwerken."
Ende August, spätestens Anfang September geht's los mit den ersten Weihnachtssüßwaren. "Schokoladen-Weihnachtsmänner, Marzipan und weitere Weihnachtsartikel folgen Ende September", so eine Kaufland-Sprecherin weiter.
Lidl orientiert sich am Markt und an den Kundenwünschen
Auch Lidl startet das saisonale Sortiment früh. Die ersten Weihnachtsprodukte sind in allen über 3.250 Filialen im Laufe des Septembers verfügbar. Ein Sprecher erklärt, dass sich Lidl bei Aktionszeiträumen "am Markt und an den Bedürfnissen der Kunden" orientiere. Konkrete Angaben zum Kundenverhalten macht das Unternehmen nicht.
Für Supermärkte wie Kaufland und Lidl ist der frühe Verkauf von Weihnachtsgebäck also längst normal - und offensichtlich erfolgreich. Ob man selbst schon Lust auf Lebkuchen im September hat oder sich lieber bis Dezember geduldet, bleibt Geschmackssache.
