Attraktive Männer haben bessere Chancen auf eine steile Karriere - und manche helfen dafür mit Schönheitsbehandlungen nach. Zu diesem Schluss kommt die neue Folge des ARD-Plusminus-Podcasts "Mehr als nur Wirtschaft".
Platz 1 der Schönheitseingriffe bei Männern: Botox
Studien zeigen, dass gutaussehende Menschen bis zu zehn Prozent mehr verdienen. Und auch Unternehmen können etwas von schönen Chefs haben: Gutaussehende Geschäftsführer oder Vorstandsvorsitzende erzielen bei Unternehmensübernahmen auch einen besseren Aktienkurs.
Das Aussehen spielt eine wichtige Rolle bei ersten Begegnungen - das gilt auch bei Bewerbungen. Menschen bilden sich innerhalb von einer Millisekunde eine Meinung über ihr Gegenüber, über die optischen Informationen.
Dazu gehören auch Gesichtskonturen, Falten und der Haarwuchs. Personalverantwortliche verbinden das wahrgenommene Alter mit bestimmten Eigenschaften: Jugendlichkeit wird mit Leistungsfähigkeit gleichgesetzt.
Warum Männer zunehmend Schönheitseingriffe machen lassen
In Positionen mit Außenwirkung oder in Branchen wie Vertrieb und Marketing spielt das Aussehen eine bedeutende Rolle bei der Karriereentwicklung. Dazu kommt: Häufige Video-Calls verstärken die Selbstwahrnehmung und den Druck auf einige Männer, da sie ihre Gesichtszüge und eventuelle Schwächen häufiger sehen.
Die Schönheitsindustrie fördert die Nachfrage nach Behandlungen zudem durch geschicktes Marketing und prägt Begriffe wie "Brotoxen" - eine Kombination der englischen Wörter "brother" und "botoxen". Das Wort könnte dabei helfen, Schönheitsbehandlungen für Männer zu normalisieren.
Ihre Schönheit optimieren Männer seltener als Frauen
Die Vereinigung der Deutschen Ästhetisch-Plastischen Chirurgen (VDÄPC) hat im Jahr 2024 rund 95.500 Schönheitseingriffe insgesamt gezählt. Dazu kommen Eingriffe in Praxen, die nicht in der Vereinigung organisiert sind.
Außerdem finden Behandlungen auch im Ausland statt - wie zum Beispiel Haartransplantationen in der Türkei. Fast 90 Prozent der oben genannten Eingriffe werden von Frauen nachgefragt.
Aber: Die Nachfrage bei Männern steigt steil an. Ihr beliebtester Eingriff ist - wie bei Frauen - das Spritzen von Botox, um Falten möglichst verschwinden zu lassen oder zu mildern. Laut VDÄPC gab es 3.605 solcher Behandlungen bei Männern in Deutschland im Jahr 2024. Das entspricht einem Anstieg um fast 40 Prozent innerhalb eines Jahres.
Ursachen und Behandlung Haarausfall – mehr als nur Kosmetik
Haarverlust betrifft Männer und Frauen, die Ursachen sind vielfältig. Haarausfall kann auch zu psychischen Problemen führen. Was helfen kann – von Koffein bis Transplantation.
Beauty-Eingriffe bei Männern noch kein Massenphänomen
Der Attraktivitätsforscher Professor Ulrich Rosar, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, schließt nicht aus, dass in Zukunft Schönheitsbehandlungen auch bei Männern immer gängiger werden. Früher hätten Männer weniger auf ihr Äußeres geachtet und sich stärker darauf verlassen, zum Beispiel über ihren Status, Kompetenz oder eben auch Macht, ihr Umfeld zu beeindrucken.
Das hat so eigentlich noch nie gestimmt - und es ist jetzt stärker ins Bewusstsein gekommen, dass [Aussehen] auch für Männer eine Rolle spielt und sie ein Stück weit auch achtsamer mit sich selbst umgehen.
Druck auf Männer nimmt zu
Das Aussehen spielt nachweislich eine Rolle, gerade wenn es um Jobs mit Außenwirkung geht, zum Beispiel im Vertrieb oder in Führungspositionen. Attraktive Männer sind im Vorteil und das spricht sich zunehmend herum.
Und selbstverständlich hat es auch die Schönheitsindustrie auf die Männer abgesehen: Der Markt bei Frauen ist weitgehend gesättigt und es braucht neue Kundschaft, um zu wachsen. Auch Männer bekommen Falten und bereits bei den 30-Jährigen neigt jeder dritte weiße Mann zu einer Halbglatze. Aus Sicht der Beautyindustrie birgt das ein Potential von Milliardeneinnahmen.
