Influencer*innen werden angehimmelt und belächelt. Doch hinter dem vermeintlichen Traumjob stecke häufig ein „Influencer-Dilemma“, sagt Franziska Krause, Professorin für Marketing an der European Business School. Eine Studie der European Business School zeigt, dass Influencer*innen häufig unter Erwartungsdruck und Zukunftsängste stehen. Die große Angst sei, dass der Mensch hinter dem Content unsichtbar wird, so Krause in SWR Kultur.
Mehr zum Thema Influencer
Social Media Influencer-Marketing – Authentizität als Geschäftsmodell
Authentizität ist für Influencer der Schlüssel zum Erfolg – auch finanziell gesehen. Je mehr Follower, desto interessanter ist man für Werbepartner. Was macht das mit der Authentizität? Von Sofie Czilwik (SWR 2023) | Manuskript und mehr zur Sendung: http://swr.li/influencer-marketing | Bei Fragen und Anregungen schreibt uns: wissen@swr2.de | Folgt uns auf Mastodon: https://ard.social/@SWR2Wissen